La Search Engine Optimization (SEO) è un’attivià di Search Engine Marketing, che ha l’obiettivo di fare guadagnare visibilità alle pagine di un sito attraverso il posizionamento tra le prime posizioni delle pagine dei motori di ricerca.
SEO (Search Engine Optimization)
Il posizionamento che si ottiene con la SEO è detto posizionamento naturale. E’ ciò che si ottiene quando, per ottenere informazioni su prodotti/servizi, le persone interrogano i motori di ricerca con specifiche parole chiave (keyword). Il posizionamento nella prima pagina del motore, in corrispondenza a quelle keywords, consente di fare guadagnare visite qualificate al sito dell’azienda, mettendo così in relazione la domanda con l’offerta.
La SEO è quindi l’attività che migliora la visibilità, sfruttando
- Fattori interni alle pagine del sito. Tali fattori si basano sul copywriting e sulla correttezza semantica delle pagine.
- Fattori esterni determinati della qualità del contenuto e dalla capacità di attrarre link spontanei da altri siti. Un link è come a un voto positivo e rappresenta un importante indicatore per il motori di ricerca per stabilire la qualità del sito. Scrivere contenuti interessanti alla lunga ha un effetto positivo anche sul posizionamento.
Consulenza di Search Engine Optimization
- Individuazione delle parole chiave (keywords) usate dai potenziali clienti per cercare i servizi offerti dall’azienda. Attività per migliorare il posizionamento di alcune pagine del sito in corrispondenza alle keyword selezionate.
- Inserimento dell’azienda tra le attività commerciali di Google maps per i business legati al territorio. Nelle ricerche locali, quelle cioè espresse in termini di keywords insieme a una località, ad esempio “apple milano”, Google presenta una pagina con gli esercizi commerciali localizzati su una mappa. Essere presenti in Google maps in questi casi può incrementare il traffico qualificato al sito.
- Consulenza sulla generazione di contenuti che sfruttano i fattori interni e esterni del SEO: copywriting e qualità del contenuto. Un contenuto è di qualità se risponde ad una esigenza manifestata dalle persone.
- Misurazione e analisi periodica dei risultati ottenuti, in termini di traffico generato, parole chiave scalate, percorsi di navigazione, obiettivi raggiunti.
