Le campagne pubblicitarie pay per clic sono attività finalizzate a creare un traffico qualificato verso pagine del sito di un’azienda che offre un determinato prodotto/servizio (landing pages) e convincere il visitatore a compiere un’azione predefinita.
Il traffico generato è a pagamento e consente di raggiungere in tempi rapidi un target di clienti, per un tempo definito. Per questa ragione le campagne pay per clic sono uno strumento ideale per la promozione di offerte specifiche, limitate nel tempo.
La distribuzione degli annunci pubblicitari viene fatto nelle
- pagine di risposta dei motori di ricerca (SERP).
- pagine di siti web (portali, giornali online, blogs) che trattano temi attinenti al business dell’azienda inserzionista, disposti alla pubblicazione di tali annunci (Publishers).
Gli annunci vengono visualizzati solo nelle pagine visitate da persone interessate ai servizi dell’inserzionista. Il target da incontrare in rete è definito in base a
- area geografica. E’ possibile specificare l’area nella quale fare comparire gli annunci. In questo modo un’azienda che opera in una regione avrà interesse a pubblicizzarsi solo in quella e non in altre.
- parole chiave (keywords) usate sia nelle ricerche nei motori che tra le pagine di siti dei Publishers.
Quando un navigatore clicca sull’annuncio, viene indirizzato verso la landing page che presenta i dettagli dell’offerta. La funzione della landing page è quella di convincere il visitatore a compiere un’azione, come ad esempio la compilazione di un form per la generazione di un contatto o l’acquisto di un prodotto da un catalogo online.
Consulenza per le campagne pay per click
- Setup di una campagna. Analisi della concorrenza online e creazione di una prima campagna: selezione delle keywords e dell’area geografica, creazione degli annunci, distribuzione e collegamento con le landing pages.
- Gestione e ottimizzazione. Sebbene l’obiettivo sia di ottenere risultati immediati, nella prima fase ci sarà inevitabilmente una fase di apprendimento sul mercato di riferimento. Grazie alla misurabilità di una campagna pay per clic è possibile analizzarne i feedback e ottimizzarla durante il suo svolgimento.
- Web Analysis. Reporting e analisi periodica dei risultati ottenuti, in termini di traffico generato, parole chiave scalate, percorsi di navigazione, obiettivi raggiunti.
