Campagne pubblicitarie
Una campagna pubblicitaria nel web di un prodotto/servizio consiste su quel prodotto/servizio tra le pagine di siti web visitati dalle persone interessate a quel prodotto/servizio.
Una campagna consiste di un set di annunci collegati a pagine pubblicitarie. I visitatori delle pagine dove vengono distribuiti gli annunci cliccano sull’annuncio e vengono indirizzati verso una pagina pubblicitaria.
Set-up della campagna
- Definizione dell’obiettivo della campagna.
- Analisi del mercato di riferimento e definizione del target: area geografica e parole chiave (keywords) che descrivono gli interessi dei tuoi potenziali clienti.
- Creazione di un set iniziale di annunci e landing pages.
- Generazione del traffico attraverso una distribuzione degli annunci nelle pagine dei motori di ricerca e nei siti web visitati dal tuo target, sia nei computer tradizionali e portatili che negli iPhone e altri dispositivi mobili dotati di browser Internet completi.
- Implementazione del sistema di analisi delle visite, misurazione e reporting dello stato della campagna.
 Geotargeting |
 Targeting per parole chiave |
Distribuzione degli annunci
Gestione della campagna. Analisi dei risultati, testing e ottimizzazione
- Reporting settimanale ed analisi dei risultati parziali della campagna.
- Test di varianti di annunci e landing pages per l’ottimizzazione della campagna: aumento del numero delle visualizzazioni (impressions), del CTR (numero di click/impressions) e delle conversioni all’obiettivo.
La costruzione del traffico verso le landing pages in un’ottica di marketing tattico viene fatta con programmi pubblicitari pay-per-click come Google Adwords e Yahoo! Search Marketing.
L’attività di gestione dovrebbe durare almeno tre mesi, per consentire di raccogliere informazioni sufficienti sul mercato di riferimento. Sebbene sia possibile ottenere apriori dati sul mercato, non è possibile prescindere da una fase iniziale di rodaggio: vi consigliamo di diffidare da chi vi dice il contrario. Nel marketing non ci sono certezze, ma un mix di tecnica, creatività e una corretta metodologia che se applicata porta a un continuo miglioramento dell’efficienza.
Ogni mese al crescere delle informazioni acquisite suggeriamo delle modifiche sulla cifra da investire per adeguarla agli obiettivi della campagna. Il servizio comprende sia il set-up e la costruzione del traffico che il lavoro di gestione. Avrai libero accesso alle statistiche e potrai valutare la convenienza del servizio rispetto ad altri sistemi di promozione, anche dal semplice rapporto tra il costo che sostieni ed il numero di obiettivi raggiunti.
