Quando si progetta una campagna pubblicitara pay per clic bisogna capire chi è il potenziale cliente, a quali ricerche può essere interessato e che tipo di informazioni sta cercando.

Bisogna sapere colpire l’attenzione con un annuncio di pochi caratteri, indurre il navigatore a cliccare su quell’annuncio e accoglierlo in landing pages capaci di convertire la visita in un’azione desiderata: la compilazione di un form di contatto, il download di un catalogo, l’iscrizione ad una newsletter, un acquisto nel negozio online, etc… La creatività non basta, ci vuole anche l’esperienza di chi conosce gli strumenti ed il comportamento della gente.

Il collegamento sponsorizzato è frutto di un contratto tra un’azienda che si promuove ed il motore di ricerca. L’azienda chiede al motore di ricerca di pubblicare i propri annunci contestualizzati con specifiche parole chiave di ricerca in cambio di un pagamento per ogni clic ricevuto. Il clic redireziona il navigatore verso una pagina obiettivo o landing page, che ha il compito di trasformare la visita in azione. L’annuncio comparirà centinaia o anche migliaia di volte producendo per ciò stesso visibilità per l’azienda, ma il pagamento, di norma pochi centesimi a clic, maturerà solo in corrispondenza ai clic fatti sull’annuncio.

Una particolarità rilevante delle campagne PPC è la possibilità di rivolgerle a territori specifici e di essere estremamente flessibili in ordine alla durata, all’investimento programmato, alla modificabilità dell’annuncio.

I campi di applicazione di questo tipo di promozione sono pressocchè illimitati. Un’azienda potrà proporre la vendita diretta dei suoi prodotti o cercare venditori per territori specifici. Un ente potrà promuovere la partecipazione ad una manifestazione. Un ristorante potrà fare conoscere le proprie specialità. Un professionista potrà proporre le proprie competenze.

Competenza, esperienza, professionalità nel campo dell’avertising sul web sono i fattori critici per il successo di una campagna PPC. Tutti possono crearne una, ma affidarsi ad un professionista è indispensabile per raggiungere gli obiettivi e ridurre il costo complessivo della campagna.

Nel video che segue, lo Staff di Google descrive i vantaggi delle campagne Pay per clic sul proprio circuito pubblicitario AdWords.